هفت نکته قابل ملاحظه در بازاریابی محتوا

مترجم: حامد فردوس آرا
کسب‌وکارهای کوچک از گذشته به سختی خودشان را با استراتژی بازاریابی محتوا که توسط بازاریابان طراحی می‌شود، تطبیق داده‌اند. استفاده از تکنیک‌هایی چون سئو (SEO به معنی بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو) در سال‌های اخیر برای کسب‌وکارهای کوچک از اهمیت دوچندانی برخوردار شده است. محتوای موردنیاز جهت تولید ممکن است توسط پرسنل شرکت و یا آژانس‌های تولید محتوا انجام ‌گیرد.
در ادامه به 7 نکته قابل ملاحظه جهت استفاده از بازاریابی محتوا اشاره می‌کنیم.

1- جهت پیاده‌سازی بازاریابی محتوا از تقویم استفاده کنید.
داشتن یک استراتژی مشخص برای انتشار محتوا در بسیاری از مواقع نادیده گرفته می‌شود. 61 درصد از بازاریابان به این مساله که تولید محتوا زمان‌بر است اذعان کرده‌‌‌اند، ولی تنها 44 درصد از آنان گفته‌اند که دارای استراتژی برای تولید و انتشار محتوا هستند. داشتن تقویمی برای تهیه محتوا به مدت یک ماه می‌تواند گام نخست باشد. 
2- اثربخشی محتوا را اندازه‌گیری کنید.
پیش از آنکه به وب سایت‌های دیگر سر بزنید، محتواهایی را که در گذشته داشته‌اید بررسی کنید. پس از آن به ابزار آنالیزور گوگل (GoogleAnalytic) سر بزنید و صفحاتی که بیشترین ترافیک را داشته‌اند بررسی کنید تا به کمک آن به محتوای مدنظر کاربران برسید. 
همچنین به کمک آمارهایی که از شبکه‌های اجتماعی دریافت می‌کنید، به اندازه‌گیری بازخوردهای کاربران بپردازید. لایک کردن (Like) و به اشتراک‌گذاری (Share) از جمله مواردی است که محبوبیت محتوای شما را نشان می‌دهد. به کمک این ابزارها می‌توانید روند مناسب برای هر چه بهتر شدن محتوای مدنظر خود را نسبت به گذشته داشته باشید. 
 3- از شبکه‌های اجتماعی برای تولید خبر استفاده کنید.
شبکه‌های اجتماعی برای موضوع‌سازی جدید در حال حاضر بسیار اثربخش‌اند. در مورد اتفاقات روزمره‌ای که در شبکه‌های اجتماعی قرار دارند مطالبی به اشتراک بگذارید. مطالب با ارزش که کاربران دنبال آن هستند را تولید کنید. شبکه‌های اجتماعی چون توئیتر و فیس‌بوک دارای نمودارهایی هستند که روند اخبار را مشخص می‌کنند. از این ابزارها نیز بهره ببرید. از زوایای مختلف محتواهای خود را تولید کنید و در رسانه‌های مختلف به انتشار ویدیو و اینفوگرافی بپردازید. 
4- نظرسنجی کنید. 
یک خبر را با نظرسنجی تولید کنید. از مردم بابت مقاله، اینفوگرافی و... سوالاتی را بپرسید تا نیازهای مشتری خود را درک کنید. این مساله برای شما بارخوردهایی به همراه خواهد داشت. نظرسنجی‌های خودتان را می‌توانید از طریق وب‌سایت‌هایی چون Survey Monkey یا‌ Google Consumer Survey در اختیار مشتریان قرار دهید.
5- محتوای تصویری خود را بهینه کنید. 
همان‌گونه که در سئو تمرکز بر متنی است که توسط موتور جست‌وجو تشخیص داده می‌شود، در محتوای تصویری جلب توجه فردی که می‌خواند بیش از هر چیز دارای اهمیت است. مخاطبان اساسا با محتوای تصویری بیشتر ارتباط برقرار می‌کنند. 90 درصد اطلاعاتی که وارد مغز انسان می‌شود از طریق تصویر است و محتواهایی که از تصاویر بهره برده‌اند، بیش از 94 درصد بیشتر خوانده شده‌اند تا محتواهایی بدون تصویر.
مطالعات انجام شده توسط بازاریابان در موسسه Marketing Sherpa نشان می‌دهد که سریع‌ترین راه انتقال محتوا، استفاده از تصاویر است. از اینفوگرافی که با آمار و اطلاعات غنی شده استفاده کنید تا مخاطبان خود را وفادار‌سازید. 
6- بلاگی برای نشر ویدیوهای خودراه اندازی کنید .
یک راه دیگر برای تداوم در تولید محتوای اثربخش، تولید ویدیو است. در نظرسنجی‌ها 78 درصد افراد اظهار کردند که آخر هفته‌ها را به تماشای تصاویر ویدئویی در اینترنت اختصاص می‌دهند و 55 درصد نیز به‌صورت روزانه به مشاهده این ویدئوها می‌پردازند. راه‌اندازی یک بلاگ کاری پر هزینه و زمان‌بر نیست. ویدیو‌های کوتاه و خلاصه راه‌حل ساده‌ای هستند که تهیه آنها نیز کار سختی نیست. 
ساخت بلاگ به تدوین و کوتاه‌سازی احتیاج دارد و بلافاصله می‌توانید آن را در شبکه‌های اجتماعی چون یوتیوب منتشر کنید. براساس مطالعات انجام شده توسط سرویس ساخت ویدئوی انیموتو(Animoto)، محتوای ویدئو به 73 درصد مشتریان جهت خرید و محصول یا خدمات کمک کرده است. 
7- محتواهای گذشته را به روزرسانی کنید. 
تحقیق کردن و جست‌وجو در مورد یک موضوع جدید فرآیندی زمان‌بر است، بنابراین محتواهایی را که در گذشته تولید و نشر کرده‌اید بازنویسی و بسته‌های محتوایی غنی برای خوانندگان خود تولید کنید. 
نتیجه‌گیری
در کسب‌وکارهای کوچک خلق ایده جدید کار دشواری است و استفاده از ظرفیت‌های شبکه‌های اجتماعی و ابزارهایی چون Google Analytic می‌تواند راهکاری مناسب را در اختیار شما 
قرار دهد. همچنین باتوجه به هزینه پایین در تولید ویدیو و عکس و اینفوگرافی و روند رو به رشد این نوع از محتوا، استفاده از این ابزارها می‌تواند کمک شایانی به کسب‌وکارهای کوچک کند.

منبع : دنیای اقتصاد

آیا می‌خواهید کسب‌وکارخودتان را راه بیندازید؟ | آنچه در سال اول مدیریت باید بدانید.

مترجم: آوا کشاورز
مالک یک کسب‌وکار بودن، در یکسال و نیم اول آن حتی طبق گفته کتاب‌ها هم دردسرهای بزرگی به همراه دارد و اگر به جای مالک، موسس کسب‌وکار هم باشید، این دردسرها بیشتر می‌شود.
اینکه آگاهی از مشکلات من شاید بتواند به بقیه کمک کند که همان مسیر را راحت‌تر طی کنند، کمی عجیب به نظر می‌آید.
مسیری که من طی کردم تا کسب‌وکارم از دفتری در آشپزخانه منزلم به دفتری حقیقی با تیمی 20 نفره ارتقا یابد، آموخته‌های زیادی برای من به همراه داشته است.
امیدوارم درس‌های آموخته من، بتواند به فرد دیگری هم که می‌خواهد همین مسیر را طی کند، کمک کند.
با این مقدمه، دراینجا شش مورد از شش هزار موردی را که آرزو می‌کردم هنگام آغاز کسب‌وکارم از آن مطلع بودم، شرح می‌دهم:
 پیش از آغاز کسب‌وکار، من در کتاب‌فروشی‌های متعددی به دنبال کتاب‌های مناسب بودم تا خلأ موجود در دانش و تجربه‌ام برای این شروع تازه را پر کنم. کتاب‌های زیادی را ورق زدم و ده‌ها کتاب را خریدم. نکات زیادی را خواندم و به اسرار زیادی اشراف یافتم؛ ولی هیچ‌یک از آنها در عمل به کارم نیامد.
به دنبال قوانین طلایی نباشید، سعی کنید وارد گود شوید و با جسارت به پیش بروید.
 

5 راه ساده برای پولدار شدن

غذای سالم بخورید
شاید عجیب به نظر برسد ولی حتی یک تغییر در رژیم غذایی‌تان می‌تواند به شما کمک کند به‌تدریج پولدار شوید، وقتی که غذای سالم را جزو گریزناپذیری از زندگی‌تان کنید، اولا از هزینه‌های گزاف غذای بیرون مصون خواهید ماند و ثانیا از هزینه‌های گزاف بیمه و بیمارستان در امان خواهید ماند و ثالثا به قدری احساس شادابی و نشاط خواهید کرد که در تمام کارهایتان موفق خواهید بود، تاثیر سلامت و تناسب اندام را در موفقیت‌های زندگی نادیده نگیرید و همین‌طور تاثیر تدریجی هزینه‌های هنگفت فست‌فود‌ها و رستوران‌های گران‌قیمت را بر بودجه‌بندی ماهانه‌تان. با تغذیه سالم و حفظ تناسب اندام به جای آنکه در چهل سالگی هر هفته مبلغی را به فیزیوتراپ بپردازید تا مفاصل تان را که از سنگینی وزنتان آسیب دیده‌اند بهبود ببخشد، در اوج سلامتی و موفقیت خواهید بود.

ﺑﺎﻭﺭ ﻓﯿﻠﯽ !!!

ﻣﯽ ﺩﻭﻧﯿﺪ ﻓﯿﻞ ﻫﺎ ﺭﻭ ﭼﻄﻮﺭﯼ ﺭﺍﻡ ﻣﯽ ﮐﻨﻨﺪ؟
ﻭﻗﺘﯽ ﻓﯿﻞ ﻫﺎ ﺑﭽﻪ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻃﻨﺎﺑﯽ ﺑﻪ پای ﺑﭽﻪ ﻓﯿﻞﻣﯽ ﺑﻨﺪﻧﺪ ﻭ ﯾﮏ ﺳﺮ ﺩﯾﮕﻪ ﺭﻭ ﻫﻢ ﺑﻪ ﯾﻪ ﻣﯿﻠﻪ ﺗﺎ ﻓﯿﻞﻧﺘﻮﻧﻪ ﻓﺮﺍﺭ ﮐﻨﻪ، ﻓﯿﻞ ﺩﺍﺋﻢ ﺗﻼﺵ ﻣﯽ ﮐﻨﻪ ﺍﻣﺎ ﻧﻤﯽ ﺗﻮﻧﻪ ﺗﮑﻮﻥ ﺑﺨﻮﺭﻩ ﻭ ﻫﻤﻮﻧﻄﻮﺭﯼ ﺛﺎﺑﺖ ﻣﯽ ﻣﻮﻧﻪ ﻭﻗﺘﯽ ﻓﯿﻞ ﺑﺰﺭﮒ ﻣﯽ ﺷﻪ ﻗﺪﺭﺕ ﺍﯾﻦ ﺭﻭ ﺩﺍﺭﻩ ﮐﻪ ﻃﻨﺎﺏ ﺭﻭ ﭘﺎﺭﻩ ﮐﻨﻪ ﺍﻣﺎ ﭼﻮﻥ ﺑﺎﻭﺭ ﺩﺍﺭﻩ ﮐﻪ ﻧﻤﯽﺗﻮﻧﻪ ﭘﺲ ﻧﻤﯽ ﺗﻮﻧﻪ .... ﺣﺘﯽ ﺗﻼﺵ ﻫﻢ ﻧﻤﯽ ﮐﻨﻪ ﺟﺎﻟﺐ ﺗﺮ ﺍﯾﻦ ﮐﻪ ﻭﻗﺘﯽ ﻓﯿﻞ ﺑﺰﺭﮒ ﺷﺪ ﺩﯾﮕﻪ ﺳﺮ ﺩﯾﮕﻪﻃﻨﺎﺏ ﺭﻭ ﺑﻪ ﺟﺎﯾﯽ ﻧﻤﯽ ﺑﻨﺪﻥ ﻭ ﺁﺯﺍﺩ ﻣﯽ ﮔﺬﺍﺭﻥ ﺍﻣﺎ ﺑﺎﺯ ﻫﻢ ﻓﯿﻞ ﺗﻼﺵ ﻧﻤﯽ ﮐﻨﻪ . ﭼﺮﺍ ﭼﻮﻥ ﺑﺎﻭﺭ ﺩﺍﺭﻩ ﮐﻪﻧﻤﯽ ﺗﻮﻧﻪ .